Veille concurrence — Région Nord

⚑ Signaler une erreur ou donner une informationLe ⚑ en bout de ligne ouvre un mail déjà rempli. C’est comme ça qu’on corrige la veille.

Le ⚑ en bout de ligne: Ouvre un brouillon de mail déjà rempli avec tout ce qui identifie la ligne : numéro, restaurant, DFS, conseiller, franchisé, enseigne, adresse. Tu n’as qu’une chose à écrire : ce que tu as constaté. Une date d’ouverture, une fermeture, un chantier, un mauvais rattachement — tout est utile.
« Signaler un concurrent absent »: Pour un point de vente qui ne figure pas dans la liste, y compris hors des enseignes suivies si tu le juges important — c’est ainsi que Burger Factory est entré au référentiel.
Ce que ça devient: Les signalements sont intégrés au relevé mensuel. Une information qui vient du terrain passe en fiabilité Validé, le niveau le plus sûr : elle prime sur ce que le registre raconte.

McDonald’s voisinsLes restaurants McOpCo, JV et Partenaires dans les codes postaux de ta sélection. Ce ne sont pas des concurrents.

Filtrer la liste

DFS

Conseiller

Franchisé (LG)

Enseigne

Portée

Statut

Fiabilité

Proximité

Département

Recherche libre

0 ligne(s) affichée(s) · 0 restaurant(s) McDo concerné(s)

DFS⇅	Conseiller⇅	Franchisé⇅	Commune McDo⇅	Restaurant McDo⇅	Dépt⇅	Enseigne⇅	Commune concurrent⇅	Adresse⇅	Ouverture⇅	Statut⇅	Proximité⇅	Fiabilité⇅	Signaler

Comment lire ce tableau

SIRENE : registre officiel des entreprises (INSEE), où chaque établissement déclare adresse, activité et enseigne. — Validé : vérifié à la main. — SIRENE actif : déclaré actif au registre, non vérifié sur place. — SIRENE murs : c’est le propriétaire des murs qui porte l’enseigne, l’exploitant n’est pas identifié. — À vérifier : signal douteux. — Absence non prouvée : rien trouvé au registre, ce qui ne prouve pas l’absence sur le terrain. — Site de l’enseigne : relevé sur le site officiel de l’enseigne, seule source des enseignes locales. — Planning enseigne : projet d’ouverture annoncé, pas encore immatriculé. Une date au 31/12 signifie « année connue, jour inconnu ». — Faux signal : piège démasqué, ne compte pas comme concurrent (beaucoup de Burger King convertis en 2016 ont gardé l’enseigne « QUICK » au registre).
Dates — Confirmée : publiée. Annoncée : communiquée, non confirmée. Estimée : déduite de la date d’immatriculation au registre, antérieure de quelques semaines à quelques mois à l’ouverture réelle. Inconnue : aucune date fiable.

Lexique — que veulent dire les colonnesLes couleurs, la fiabilité, la date, la proximité. À ouvrir une fois, puis quand un mot n’est pas clair.

La couleur des lignes du tableau

Vert: Aucun concurrent trouvé pour ce restaurant.
Jaune: Le point de vente existe, mais on ne sait pas qui l’exploite.
Rouge: Signal écarté ou douteux. Ne pas le transmettre en l’état.
Blanc: Concurrent identifié.

Colonne Fiabilité — quelle confiance accorder à la ligne

Validé: Vérifié à la main : presse, site de l’enseigne, ou vu sur place. Le niveau le plus sûr. Sur une ligne verte, cela veut dire que l’absence a été vérifiée sur le terrain.
SIRENE — actif: Déclaré actif au registre à cette adresse. Fiable, mais pas vérifié sur place.
SIRENE — murs seulement: C’est le propriétaire des murs qui porte l’enseigne. Le point de vente existe, l’exploitant est inconnu.
SIRENE — exploitant non déclaré: Retrouvé par le nom de l’exploitant, faute d’enseigne déclarée. La marque est établie, l’adresse aussi.
… enseigne incertaine: Même cas, mais la marque n’est pas établie. À voir de visu avant d’en parler à un franchisé.
Planning enseigne: Projet d’ouverture connu par le planning de l’enseigne, remonté par le terrain. L’implantation est annoncée mais la société n’est pas encore immatriculée : ni adresse précise, ni confirmation au registre. C’est le signal le plus avancé dont on dispose, et le moins sûr — à confirmer sur place.
Site de l’enseigne: Adresse relevée sur le site officiel de l’enseigne, qui publie la liste de ses restaurants. Fiable sur l’existence et l’adresse, muet sur la date d’ouverture. C’est la source des enseignes locales, absentes du registre.
SIRENE — absence non prouvée: Rien trouvé au registre pour cette commune.
Faux signal: Piège déjà démasqué, gardé pour mémoire. Il ne compte pas comme concurrent.

Colonne Ouverture — d’où vient la date

Confirmée: Publiée par l’enseigne ou par la presse.
Annoncée: Communiquée, pas encore confirmée.
Estimée: Déduite de l’immatriculation au registre. Elle précède l’ouverture réelle de quelques semaines à quelques mois.
Inconnue: Aucune date fiable. Mieux vaut une case vide qu’une date devinée.

Colonne Proximité

Même commune: Dans la commune même du McDonald’s.
Même code postal: Commune différente, code postal identique — donc immédiatement voisine.
Zone de chalandise: Rattachement fait à la main : le concurrent capte le même flux sans être dans la commune.

Et SIRENE, c’est quoi

Le registre officiel des entreprises, tenu par l’INSEE. Chaque établissement y déclare son adresse, son activité et son enseigne. C’est la source des concurrents : exhaustive sur le papier, mais un exploitant qui ne déclare pas son enseigne y reste invisible.

Deux pièges à connaître

Le faux Quick: Beaucoup de Burger King issus de la conversion des Quick en 2016 ont gardé l’enseigne « QUICK » au registre. Un Quick au registre n’est pas toujours un Quick dans la rue.
Les enseignes muettes: PRONOIA exploite des KFC sans jamais l’écrire ; AMREST exploite des KFC, mais aussi des Starbucks et des Pizza Hut. D’où les deux niveaux « exploitant non déclaré ».